Naming & Payoff
Ci sono cose che scordiamo in un secondo, e nomi che ci accompagnano per tutta la vita. Fanno parte della nostra storia. Scegliere un nome significa dare un’identità precisa a un oggetto, un luogo, una persona o un animale. È così che diventa riconoscibile e memorabile, in una parola: unico.
Ecco alcuni progetti di naming e payoff che ho seguito, amato e curato dalla prima all’ultima lettera.
Naming e payoff per la Masseria pugliese Auraterrae
Per questa magnifica Masseria ho pensato a un nome composto da due parole latine: Aura come luce e simbolo di vita, Terrae come la terra in cui sorge: fruttifera, evocativa, indimenticabile. Un nome composto che trasmette l’idea di concretezza e di energia. Il payoff “Alle radici del benessere” è sia un richiamo al logotipo, sia un invito a scoprire le origini del vero benessere: il contatto con la natura e con il nostro vero io.
Progetto in collaborazione con l’agenzia di comunicazione Goodwill PR di Verona.
Payoff per Greenway Prime
Questo payoff fa da ponte tra l’aspetto eco-friendly del prodotto e il suo potenziale estetico. Con Greenway Prime il pavimento non è solo ecologico, ma ha anche un impatto visivo notevole, grazie a una tecnologia nuova che permette di creare un prodotto naturale, 100% plastic free e con il massimo livello di personalizzazione. È una frase breve che stimola la curiosità del target spingendolo a chiedersi: “Come fa l’ecologico a diventare creativo?”
Progetto in collaborazione con l’agenzia di comunicazione Goodwill PR di Verona.
Naming per Signorvino
Per l’Etna Bianco firmato dal brand Signorvino, ho creato il nome Beddaluce, una parola composta che unisce il termine siciliano "bedda" (bella) con "luce". Sulle pendici dell’Etna, infatti, i vigneti sono inondati dalla luce riflessa dal mare che aiuta a maturare le uve in modo più completo.
L’obiettivo era quello di creare un nome nuovo e originale partendo da tre caratteristiche principali: tradizione, semplicità e territorio. È nato così un nome breve, armonioso e facile da ricordare.
Payoff per HB Parquet
Il focus è su tre valori chiave: esclusività, unicità e distinzione, per trasmettere l’idea che puoi farti guidare dai tuoi gusti e dalla tua personalità per scegliere il parquet che ti rispecchia. La parola “ispirazione” indica il sentimento che spinge un individuo a dar vita a un’opera d’arte. È quella particolare eccitazione della mente e della fantasia che permette di creare qualcosa di originale. La parola “carattere” riguarda il tratto distintivo che rende unica una persona, ma anche un oggetto o un ambiente.
Progetto in collaborazione con l’agenzia di comunicazione Goodwill PR di Verona.
Payoff per NATURinFORM
Le doghe in WPC di questo brand hanno l’aspetto naturale del legno ma sono estremamente resistenti grazie al materiale composito che le costituisce. Una garanzia di qualità, bellezza ed efficienza per pavimentazioni e rivestimenti che durano negli anni. Ed è proprio sul concetto essenziale di resistenza che ruota il payoff che ho creato per NATURinFORM.
Progetto in collaborazione con l’agenzia di comunicazione Goodwill PR di Verona.